Czego nie powiedzą Ci projektanci, a co może zrujnować Twój projekt

Redesign strony internetowej lub aplikacji może być ekscytującym projektem, obiecującym poprawę wyglądu i funkcjonalności. Niestety, równie często może on skończyć się totalnym fiaskiem. Dlaczego? Bo niektóre kluczowe kwestie są pomijane lub ignorowane zarówno przez zlecających, jak i przez samych projektantów. Oto pięć głównych błędów, które mogą sprawić, że Twój projekt redesignu stanie się katastrofą – i jak ich uniknąć.

1. Ignorowanie badań użytkowników

Jednym z największych grzechów podczas redesignu jest zignorowanie opinii i potrzeb użytkowników. Zbyt często decyzje podejmowane są na podstawie gustu zarządu lub przestarzałych założeń, zamiast rzetelnych badań użytkowników. Skutkiem tego jest projekt, który może wyglądać świetnie, ale nie spełnia oczekiwań użytkowników, co może negatywnie wpłynąć na konwersje i zaangażowanie.

Jak uniknąć: Przeprowadź dokładne badania UX przed rozpoczęciem redesignu. Zbieraj opinie użytkowników poprzez ankiety, testy użyteczności i analizy zachowań na stronie. W oparciu o te dane stwórz strategię, która naprawdę odpowiada na potrzeby Twojej grupy docelowej.

2. Brak spójności z brandingiem

Kolejnym częstym błędem jest brak spójności nowego designu z istniejącym brandingiem. Często zdarza się, że projektanci wpadają w pułapkę tworzenia czegoś, co jest modnie lub wizualnie atrakcyjne, ale kompletnie nie pasuje do wizerunku marki. Wynikiem jest strona, która nie komunikuje jasno wartości marki i może odstraszać stałych klientów.

Jak uniknąć: Upewnij się, że nowy design jest zgodny z tożsamością marki. Przed rozpoczęciem prac przeanalizuj wszystkie elementy wizualne i tonalne marki, aby zachować spójność. Warto także stworzyć lub zaktualizować księgę znaku (brand book), która będzie stanowić wytyczne dla wszystkich działań projektowych.

3. Przeładowanie funkcjonalnościami

Często w trakcie redesignu pojawia się pokusa dodania wielu nowych funkcji i opcji, które teoretycznie mają poprawić użyteczność strony. Niestety, nadmiar funkcjonalności może przytłoczyć użytkowników, prowadząc do spadku konwersji, a nie jej wzrostu. Więcej opcji to także więcej potencjalnych punktów awarii i problemów technicznych.

Jak uniknąć: Skup się na tym, co naprawdę jest potrzebne. Przeanalizuj, które funkcje są najczęściej używane przez użytkowników i na ich podstawie zdecyduj, co warto zachować, a co można usunąć. Zastosuj zasadę „mniej znaczy więcej” i pamiętaj, że każdy nowy element powinien dodawać wartość użytkownikowi, a nie tylko wyglądać efektownie.

4. Niewystarczające testowanie przed wdrożeniem

Brak odpowiednich testów przed wprowadzeniem nowego designu to prosty sposób na problemy. Niewykryte błędy, niedopracowane funkcje lub brak optymalizacji pod różne urządzenia mogą zniweczyć wszystkie wysiłki i sprawić, że użytkownicy zaczną masowo opuszczać Twoją stronę.

Jak uniknąć: Zainwestuj czas i zasoby w testowanie nowego designu przed jego pełnym wdrożeniem. Przeprowadź testy A/B, testy na różnych urządzeniach i przeglądarkach, a także testy z użytkownikami. Każdy problem, który pojawi się na tym etapie, to szansa na poprawę i uniknięcie katastrofy po oficjalnym starcie.

5. Niedocenienie wpływu SEO

W trakcie redesignu łatwo zapomnieć o SEO, co może prowadzić do dramatycznych spadków w rankingach wyszukiwarek. Zmiany w strukturze strony, nieoptymalne kody lub brak odpowiednich przekierowań mogą sprawić, że Twoja strona straci na widoczności w Google, co bezpośrednio przełoży się na spadek ruchu i konwersji.

Jak uniknąć: Włącz specjalistę SEO do zespołu projektowego od samego początku prac nad redesignem. Zadbaj o to, by wszystkie zmiany były zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Regularnie monitoruj, jak nowy design wpływa na widoczność strony i szybko reaguj na wszelkie problemy.

Podsumowanie: Redesign z głową, czyli jak uniknąć katastrofy

Redesign może być doskonałą okazją do odświeżenia wizerunku i poprawy funkcjonalności Twojej strony lub aplikacji. Jednak, aby nie stał się katastrofą, konieczne jest unikanie kluczowych błędów, które mogą zrujnować cały projekt. Pamiętaj, aby zawsze zaczynać od badań, utrzymywać spójność z brandingiem, unikać zbędnych funkcjonalności, testować przed wdrożeniem i nigdy nie zapominać o SEO. Dzięki temu Twój redesign będzie nie tylko estetyczny, ale przede wszystkim skuteczny.